Legendarni Ralf Loren je govorio: Ja ne kreiram odeću, ja kreiram snove! Kupujući auto, mi ne kupujemo prevozno sredstvo, već pripadnost opredeljenom svetu. Kad kupujemo patike, mi ne kupujemo obuću, već udobnost. Žene ne kupuju haljinu, već lepu figuru i ushićene poglede.
Kreirajući reklamne kampanje za kompanije kao što su Procter&Gamble, Emirates Airlines i Nike, tokom 10 godina karijere u Moskvi moj tim i ja smo gradili to što smo u Saatchi&Saatchi zvali Lovemarks: brendove budućnosti, one koji su se odlikovali dubokom privrženošću i ljubavlju potrošača. Brendove kojih ako ne bi bilo u jednoj radnji, potrošač bi otišao do druge samo da bi kupio svoj Lovemark.
Na prvi pogled obični proizvodi, ali su upravo oni pružali ljudima osećaj posebnosti i vrednosti, motivisali ih da počinju da trče, lete i troše više novca. I otkriću vam tajnu, ukoliko proizvod nije imao unikatnu ponudu, mi bismo kreirali priču koja prodaje, analizirali potrebe potrošača, stvarali ideju, strategiju, planirali pozicioniranje. Tako od brifa na papiru do kreacije novog sveta koji s vremenom postane toliko inspirativan da bi ljudi želeli da budu deo te priče.
Ljudi mogu zaboraviti šta ste rekli, mogu čak zaboraviti šta ste uradili, ali nikad ne zaboravljaju kako su se osećali pored vas. EMOCIJE su jedino što ljudi zaista pamte i šta ih pokreće. Zato je dobro da razmislite koju priču želite da ispričate i koju emociju da probudite kod ljudi svojim radom! Kad odgovorite sebi na to pitanje, sve ostalo će biti mnogo lakše.
Kreirajući Lovemarks, ozbiljno smo se bavili izučavanjem potreba ljudi i jedno mi je postalo jasno: ko god mi bili i čime god se bavili, jedna on osnovnih potreba svakog od nas jeste da budemo svoji, autentični i kao takvi prihvaćeni. Važno je da se usudimo da sami pišemo svoje priče, gajimo autentičnost i da je kao takvu podelimo sa svetom!
Ako osvestimo svoju jedinstvenost, ako shvatimo u čemu smo zaista dobri, tad imamo mogućnost da stvorimo nešto vredno! Na trenutak zamislite da radite na projektu pod svojim imenom. Bilo bi dobro, zar ne? Šta je potrebno da znamo o sebi da bismo krenuli u kreiranje ličnog brenda? Ko sam sada, a ko želim da budem? Da bismo bili tamo gde želimo, šta moramo da počnem da radimo? Koje osobine treba da razvijemo? U čemu se krije naša snaga? Šta znamo stvarno dobro da radimo? Po čemu smo drugačiji u tome što radimo od drugih? U čemu je naš „point of difference“? Koji je moj cilj? Šta želim da doprinesem svojim radom?
Šta želim da promenim?
Zašto je meni to bitno? Jako je bitno da znamo svoje ZAŠTO!
Kad budemo imali odgovore na ta pitanja, pravo je vreme da se osmisli konkretan plan realizacije.
4 ključne faze projekta
Faza INSPIRACIJE – sam početak, kad imamo apstraktnu ideju koja nam se mota po glavi! Tad pustimo mašti na volju.
Faza IMPLEMENTACIJE – druga faza, kad smo spremni da krenemo u realizaciju. Imamo jasan koncept, znamo šta želimo, šta nudimo drugačije ili bolje. Pravimo plan i krećemo u akciju…
Faza INTEGRACIJA VREDNOSTI – najteža faza. To je trenutak kad se naša očekivanja zapravo sreću sa realnošću. Kad se suočavamo sa izazovima i poteskoćama koje neizbežno život i posao nose. Tad se preispitujemo, vraćamo se unazad i tad je najbitnije setiti se svog ZAŠTO! Zašto smo uopšte počeli? Zašto nam je to bitno? I ako imamo dovoljno jako ZATO – naći ćemo način kako.
Ako imamo jasnu VIZIJU – ka čemu idemo, definisano za sebe svoje ZAŠTO to radimo i ako svaki dan pravimo bar jedan korak u željenom smeru, doći ćemo do cilja.
Kada počnete da se odnosite prema sebi kao prema najinteresantnijem projektu u svom životu, sa svim usponima i padovima, verujte da će uspeh neizbežno postati deo vašeg života.
Ako imate san, ma koliko on bio daleko od vas sada, to je samo znak da baš vi možete i treba da ga ispunite. Naši snovi su zapravo unutrašnja navigacija koja nam najbolje govori za šta smo zaista sposobni. Šta mislite, zašto baš vi imate baš taj san? Zato što upravo vi imate potencijal da ga ostvarite. Verujte u sebe, imajte svoje snove i pratite ih. Nije bitno odakle dolazimo, nije bitno kakva je bila naša prošlost, jedino što je zaista bitno jeste KO ŽELIMO DA BUDEMO.
Kratka formula kreiranja ličnog brenda
Ja sam ekspert u __________________________________________________________ Mogu da pomognem zahvaljujući ___________________________________________ Moji potencijalni klijenti su _________________________________________________ Oni će zahvaljujući meni dobiti sledeće _____________________________________ Moj pristup u radu se razlikuje od konkurencije na sledeći način ________________Tekst: Elena Srzentic Frleta
