Content marketing jedna je od najvažnijih promotivnih strategija za startape u ranoj fazi. Zašto? Zato što je možete uraditi bez ikakvog kapitala, a trud i vreme će vam se i te kako isplatiti. Međutim ako svoju content marketing strategiju ne prilagotite svojim potrebama i mogućnostima, verovatno ćete samo izgubiti vreme.
Ovo su najčešće content marketing greške koje gotovo svi početnici prave u ranoj fazi startapa:
- Premalo vremena ili resursa
Iako se content marketing može uraditi bez novčanog ulaganja, ipak zahteva određene resurse i vreme kako biste postigli efekat. Morate da budete u mogućnosti da konstantno objavljujete kvalitetan sadržaj, ali i da uložite dodatni napor u promociju tog sadržaja.
Ovo nije nešto što svaki startap u ranoj fazi može sebi da priušti. Ako imate malo vremena, možda bi bilo bolje da ga uložite u razvoj, testiranje i prodaju svog proizvoda a da content marketing ostavite za neku narednu fazu, kada ćete moći da ga uradite kako treba.
- Fokusirate se na kvantitet, umesto na kvalitet
Kada uzmete u obzir da su vam vreme i resursi ograničeni, često morate da birate između kvaliteta i kvaniteta sadržaja, pri čemu kvalitet uvek treba da bude vaš izbor. Kvantitet je super, ali živimo u vremenu kada sadržaj generišu sami korisnici.
Na internetu postoji gomila izvora za čitanje, gledanje i slušanje. Da biste se istakli u toj gomili, morate da proizvodite dobar i kvalitetan sadržaj za svoju ciljnu grupu.
- Nerealna očekivanja po pitanju kvaliteta sadržaja
Kao neko ko je u ranoj fazi, svoja očekivanja po pitanju kvaliteta sadržaja postavite u pravi kontekst. Visokokvalitetan sadržaj ne znači nužno i visoku proizvodnu vrednost (high production value).
Za početnike u ranoj fazi visoka proizvodna vrednost obično je preskupa, tako da ćete morati svom sadržaju da date vrednost na drugi način – pričajući originalne, korisne i zanimljive stvari o svojoj oblasti.
- Pogrešno targetiranje
Jedna od najvećih grešaka koju kod content marketinga možete da napravite jeste da targetirate širu publiku. U ranoj fazi trebalo bi da se fokusirate na nišu koja je željna kvalitetnog sadržaja, kojem ćete vi da date jedinstvenost.
Morate da znate ko je vaš idealan kupac, koje su njegove slabe tačke i kako mu vaš proizvod ili usluga mogu pomoć. Tim informacijama treba da se vodite kada kreirate sadržaj za publiku.
Jasno targetiranje će vam olakšati promociju sadržaja, a povratne informacije koje ćete dobiti su neprocenjive. I na kraju, ali ne i najmanje važno – odabirom prave niše izbeći ćete direktnu konkurenciju i profesionalce koji imaju više resursa.
- Sadržaj koji je previše promotivan
Publika želi edukativni sadržaj koji ima vrednost, koji će im pomoći da reše probleme ili nauče nešto novo. Content marketing nalazi se na početku prodajnog tunela. Morate da date vrednost publici i najpre steknete njihovo poverenje, piše Forbes.
Pročitaj i: Lekcije o razvoju biznisa koje sam naučila kao osnivačica tech startapa, i za koje verujem da će koristiti drugim preduzetnicima
Foto: Campaign Creators on Unsplash
