Manje od deset odsto potrošača u Srbiji misli kako bi kompanije trebalo da prekinu sa komunikacijom u toku vanrednog stanja. Čak 77% smatra da bi brendovi trebali da nastave sa informisanjem javnosti o svojim aktivnostima.
Ovo su rezultati istraživanja koje je sprovela Marketing mreža, u okviru svoje biznis platforme AdNetwork. U istraživanju je učestvovalo više od 2.000 potrošača u Srbiji uzrasta od 18 do 65 godina.
Gotovo svi ispitanici (95%) smatraju da kompanije treba da komuniciraju ohrabrujućim tonom u doba pandemije i ponude pozitivnu perspektivu.
Više od 38%, takođe, smatra da bi kompanije trebalo da komuniciraju na potpuno identičan način kao što su to radile pre krize, dok 55% misli da bi o sopstvenom brendu trebalo govoriti na bezbrižan i lagan način.
Samo 12% ispitanih reklo je da bi brendovi trebalo da komuniciraju šaljivim tonom.
Pročitajte i: Tržište marketinških komunikacija u Srbiji nastavlja da raste
Kada je u pitanju uloga kompanija u doba pandemije, 87% potrošača veruje da bi brendovi trebalo da im pomognu u svakodnevnom životu, 61% da bi trebalo da informišu ljude o tome šta rade, a 81% da kompanije ne bi trebalo da koriste aktuelnu situaciju zarad profita.
Čak 91% ispitanika smatra da kompanije u ovom trenutku treba da stave fokus na brigu o zaposlenima, kao i da njihovo zdravlje treba da im bude ključni prioritet.
Oko 34% potrošača želi da vidi kompanije kako planiraju da zaštite isporuku usluga ili proizvoda, dok više od 86% želi videti kompanije koje daju donacije svojih proizvoda ugroženom stanovništvu.
Samo 38% ispitanika smatra da bi brendovi trebalo da doniraju novac Republičkom fondu za zdravstveno osiguranje Republike Srbije. Generalno, 57% potrošača očekuje od svojih omiljenih brendova da komuniciraju svoje CSR aktivnosti u medijima.
S obzirom na krizu, smanjene plate i znatan broj ljudi koji su ostali bez posla, čak 71% potrošača želi da im kompanije ponude popuste i promocije, a 29% očekuju kvalitetniju uslugu i bolje korisničko iskustvo. Nešto više od 21% ispitanika očekuje više loyalty programa i konkretne benefite.
Uprkos rezultatima istraživanja, mnoge kompanije povlače oglasne kampanje i revidiraju budžeta za oglašavanje.
Istraživanje na 100 kompanija u Srbiji u organizaciji Marketing mreže otkrilo je da je 57% brendova odložilo ili revidiralo svoje kampanje za mesec april/maj ove godine, dok je 64% smanjilo ili revidiralo budžete i feejeve prema agencijama.
Od početka vanrednog stanja, 23% kompanija otkazalo je saradnju na projektu ili ugovore sa marketinškim agencijama.
