Sve se više u svakodnevnom životu susrećemo sa terminom podcast, i dok je on svakodnevna stvar za mlađe i srednje generacije, za one malo starije je nepoznanica.
Pojednostavljeno, to je tematska radio emisija koja svoj koncept, format i već naviknutu publiku (onu srednje generacije) duguje radiju. Može se nazvati evoluirani radio, ali podcast je zapravo mnogo više od toga.
Podcast je audio ili digitalni fajl kome se lako pristupa putem interneta i koji se bavi gotovo svim temama i sadržajima.
Po definiciji sa sajta podcastinsights.com reč podcast je izvedena iz kombinacije reči „ipod“ i „broadcast“ (kompanija Apple ne zadržava nikakva autorska prava na reč, iako je sam pojam bio predmet spora i pokušaja autorizacije). Postoji i definicija iz bekronima „portable on demand“ koju mnogi usvajaju kao netačnu.
Drugačijim i naprednijim od radija ga čini prvenstveno to što je dostupan na svim uređajima od telefona do kompjutera, raznolikost tema i širina u odabiru istih. Možete birati teme koje želite da slušate, ljude koji o tim temama govore (to mogu biti obični ljudi koji inače nemaju prostor na radiju ili medijima), kao i jezik na kome govore.
Takođe, niste u obavezi da slušate ceo razgovor nego samo segmente. Najvažnije je da vrlo lako i sami možete kreirati svoj podcast ukoliko želite nešto da kažete, ukažete na nešto i povežete se sa svetom – sve što vam treba je ideja, kompjuter, mikrofon, soba i dobra volja… vaše priče mogu čuti milioni.
Mogu se naći u raznim formatima – live, video, audio, kao monolog ili razgovor sa sagovornikom, u formi debate sa jednim ili više sagovornika…. sloboda je uvek akcenat.
Globalna popularnost podcasta je svojevrstan odgovor društva na trenutno stanje ugrožene slobode govora, kritičkog mišljenja, cenzure u mejnstrim medijima, nedostatka medijskog prostora za ljude drugačijeg mišljenja, kulture, nacije ili vere.
Format često ne prati neki uvreženi ili zamišljeni koncept i beži od dosadnog (raz)govora ljudi koji su plaćeni za svoje govore, a stavlja u prvi plan neke nove, ne toliko popularne ideje. Cenzura postoji samo u ličnoj širini i odabiru slušaoca, što podcaste stavlja u red avangarde.
Većina podcasta je besplatna, lako dostupna i uz dobre goste moze biti vrlo interesantna, ali i uticajna. Taj uticaj proističe iz svakodnevnog rasta broja korisnika, što podcaste stavlja u red sa oglašivačima ogromnog marketinškog potencijala i prilika za zaradu.
Primer je gostovanje Ilona Maska, vlasnika kompanije Tesla, čiji je kontroverzni nastup u jednom od najpopularnijih podcasta, dok je konzumirao marihuanu u programu, oborio akcije njegove kompanije za sedam odsto, a šteta se merila u milijardama.
Džo Rogan je preko podcasta od voditelja UFC šoua postao jedan od najuticajnijih i najbogatijih ljudi u svetu šoubiznisa sa više od 100 miliona dolara prihoda, a Pat Flin je svojim podcastom „Smart passive income“ uspeo da ukaže drugima na razne načine pasivne zarade , ali i da sebi omogući istu (više od 100.000 dolara mesečno), piše N1.
Kako zaraditi od podcasta?
„Podcasteri“ zarađuju novac preko plaćenih sponzorstava, product placementa i reklama, a visinu zarade diktira broj pregleda ili skidanja sa interneta.
Drugi način zarade je ograničenje sadržaja kroz pretplatu nakon što se afirmišete ili jednostavno zamolite svoje fanove da vam pošalju novac što često „upali“. Neki „podcasteri“ imaju ugovore sa kompanijama i procente od prodaje nakon emitovane reklame, prodaje kurseva i sl.
Tržište marketinga u ovoj sferi rapidno raste, a danas gotovo da ne postoji poznata ličnost koja nije bila gost u nekom od podcasta ili medij koji nema podcast.
Trend podcasta nije zaobišao ni Srbiju iako ne postoje precizni podaci o broju ljudi koji ih snima i broju epizoda, kao ni vrednosti marketinškog tržišta. Ovaj format i kod nas postaje sve popularniji, pre svega zbog slobode govora.
Neki od najpopularnijih stranih podcasta na su: The Joe Rogan experience, Business Wars, Tim Ferriss Show, Hotboxin’ With Mike Tyson, Philosophy Bites, Pardon My Take, a na domaćem: Podcast Jelene Đoković “Originalni glas”, Agelast, Ffm podcast, Wish&Go, Reaguj! itd.
Autor: Luka Jovanović/N1
Foto: Jonathan Farber / Unsplash