Thema je brend dečje odeće koji je pokrenula jedna mama, ali ga obožavaju i deca i priroda. To je brend za decu koja vole da se igraju, ali koji se ne igra našom budućnošću. I ima jedinstvenu filozofiju – kidosofiju, dečji pokret i način razmišljanja za sve koji i dalje veruju da svet može da bude bolje mesto.
– Bila jednom jedna devojčica koja je volela da trči, koja je volela da peva i koja je volela da crta i bila jednom jedna mama koja je gradeći karijeru u marketingu internacionalne kompanije pratila maštu svoje ćerke – ovom rečenicom za Original počinje priču Lana Počuča, a o tome kako je nastao brend Thema, koji proizvodi dečju odeću napravljenu od 100% sertifikovanog organskog pamuka, dalje priča:
– Bio jednom jedan dan kada je mama shvatila da postoji neki viši cilj, da postoji nešto veće od službenih putovanja po celom svetu, od kalkulacija margina i analize prodaje. I da postoji neki drugi put kojim želi dalje da ide. Tog jednog dana kada je mama počela da diše i vidi srcem, kada je odlučila da će lepršavost, osmehe, ljubav, zagrljaje i svu snagu utkati u nešto novo, nešto naše, rodila se Thema.
Ideja o Themi, o haljinama koje se vrte, širokim pantalonama, bojama, ježićima i kidosoferima je nastajala noću, a rasla danima. Thema je brend koji je stvarno inspirisan decom, ali i snažnom željom za slobodom i buđenjem sa osmesima. Themina svrha je da učini, prvo, našu oazu srećnijom, veselijom i svetlijom, a potom i komšiluk naše oaze, pa šumu naše oaze, gradove i države.
U traganju za svetlom definisali smo i put kojim želimo da idemo, i pokret #everylittlestep, kojim želimo da svaki dan pravimo po jedan korak dalje za našu bolju budućnost. Mi smo hrabro napravili taj prvi korak, a nadamo se da će se mnogo ljudi priključiti u našem koračanju ka promeni.
A kako je brend dobio baš to ime?
– Slovo “e” u Thema imenu označava zemlju (Earth) i početak imena te devojčice inspiracije sa početka ove priče. Tako jednostavno je i nastao naziv kao “Baš ta Ema”, “The Ema”, koja voli da se igra, ali ne sa našom planetom.
Ko je tim koji stoji iza ovog brenda?
– Brend od samog starta činimo moja mama i ja. Uz svesrdnu operativnu pomoć nekolicine prijatelja, za sada, uspevamo da realizujemo sve od osmišljavanja modela, nabavke materijala, proizvodnje i štampe, do promocije, prodaje i logistike.
Šta je to što Themu odvaja od ostalih sličnih brendova?
– Thema je brend dečije odeće napravljen od 100% GOTS sertifikovanog organskog pamuka. U velikom šarenilu ekoloških i “ekoloških” materijala, mi smo se odlučili baš za sertifikovan pamuk, kako bismo jasno istakli naša uverenja i istinitost načela po kojima poslujemo. Samo sertifikovan organski pamuk ispunjava sve kriterijume održivosti i poštuje celokupan lanac proizvodnje, od farme do kupca.
Organski pamuk se uzgaja bez upotrebe sintetičkih pesticida, prirodan je, mekan i čist, a za njegovu proizvodnju se koristi do 50% manje energije. Za razliku od uzgoja konvencionalnog pamuka, organski pamuk se ne uzgaja iz GMO semena. Njegova proizvodnja, pomaže u borbi protiv klimatskih promena jer se za njegovu proizvodnju koristi manja količina energije i značajno manja količina vode.
Pored svega toga, GOTS sertifikovan organski pamuk kao jedan od najvažnijih kriterijuma ima i poslovanje sa farmerima prema tzv “fair trade” pravilima, pošteno i sa plaćanjem po fer uslovima i na vreme.
Osim toga od čega je satkano telo našeg brenda, njegova duša je ono po čemu se ističemo jer je Thema brend koji ima jedinstvenu filozofiju – kidosofiju i napravljen je za decu koja vole da se igraju, za decu koja žele da budu deca, nesputana i razigrana. Zato je sva naša odeća u raznim bojama, jer deca maštaju I sanjaju u bojama koje odrasli ne razumeju uvek.
Kidosofija je dečiji pokret i način razmišljanja našeg brenda, brenda za iskrenu i otvorenu decu koja I dalje veruju da svet može da bude bolje mesto.
Osnovna načela kidosofije su da ćemo da negujemo i prirodu i ljudsku prirodu, i Planetu i čovečanstvo, da ćemo svakodnevnim malim koracima da radimo na unapredjenju našeg orkuženja, ali i sebe, kako bismo svoj našoj deci ostavili jedan lepši svet u nasledstvo.
Kidosofija je dečiji glas koji poručuje da ćemo se mi boriti za naše snove o svetlijoj budućnosti i da ćemo dati sve od sebe da ti snovi postanu i vaša i naša stvarnost.
Kao majka i kao preduzetnica – smatraš li da je neophodno poslovati odgovorno, da bi se na taj način dao primer i novim generacijama?
– Mislim da je čitava planeta na jednoj velikoj prekretnici, da svet i dosadašnji način života, moraju da se menjaju. Ta promena se neće desiti negde tamo, ta promena mora da počne u nama, mora da počne sa nama. Svi treba da se zapitamo svakog dana: “Šta je to što mogu danas da uradim da svet bude bolje mesto?”
Posebno osetljivo je pitanje kompletna situacija u modnoj industriji, ponašanje velikih brendova, zanemarivanje čoveka u celokupnom lancu i stopostotni fokus samo na kapital.
Moramo biti svesni da kada prekomerno kupujemo garderobu velikih brendova, koji doslovno izrabljuju radnu snagu u zemljama trećeg sveta, pa i u Srbiji, direktno učestvujemo u tom lancu. Ne možemo da okrećemo glavu od takvih činjenica.
Naša budućnost stvarno zavisi od onoga što radimo danas. Ja tako živim i tako vaspitavam svoje dete. Prirodni sled je bio da na takvim osnovama započnemo i naš posao. Uvek sam za konkretnu akciju i za uveravanje sopstvenim primerom. Ne vredi da sedimo skrštenjh ruku i samo polemišemo.
Od izuzetnog je značaja da se svi pokrenemo, da ljudi prosto počnu da se bude i shvate da stvarno možemo i moramo da se menjamo, da preuzmemo odgovornost, i da pre svega, osvestimo posledice svojih postupaka.
Šta vam iskustvo govori – da li i kupci radije biraju one brendove koji posluju odgovorno, ili još uvek ne obraćamo pažnju toliko na to?
– Dosadašnje iskustvo mi govori da ljudi na našim prostorima još uvek ne obraćaju dovoljno pažnje na odgovornost brendova i generalno na ekologiju, da je previše robova trenda i marke.
Međutim, svi oni koji prepoznaju vrednosti i probaju kvalitet postaju lojalni kupci koji nam se vraćaju. Meni je to znak da se stvari polako menjaju i da će biti sve više ljudi koji se okreću brendovima koji posluju transparentno, pošteno i iskreno u svojim namerama.
Smatrate li aktuelnu korona-krizu za prepreku za vaše poslovanje, ili samo za izazov koji treba prebroditi?
– Nama je korona-kriza u prvom momentu, verovatno kao i većini malih kompanija, delovala kao ogromna prepreka.
Taman smo izbacili novu mini kolekciju, nismo uspeli da organizujemo fotografisanje, ko će da kupuje dečiju odeću kada su svi u kućama… ali vrlo brzo smo se trgle iz tog, očekivanog stanja i shvatile da je ovo vreme ogroman izazov i nepresušna inspiracija. I da moja mantra “Ja ne odustajem” upravo sada mora da pokaže svoj smisao.
Deluje mi da se vrednosti našeg brenda, tako svetle, u ovom velikom mraku, još bolje vide.
Mi bezrezervno delimo toplinu i nežnost i mislim da ljudima to mnogo znači.. Na kraju krajeva, naš cilj i jeste da izgradimo zajednicu ljudi koji kao i mi misle da svet može biti bolje mesto. Nekako je kriza postala baš ta okolnost kada smo se osetili bližim sa svima koji nas prate i podržavaju.
Gde vidite Thema brend u budućnosti?
– Vidim ga kao brend koji je izdržao, porastao i zadržao svoju suštinu… Vidim ga kao brend koji i dalje čini našu malu oazu i srećnom i svetlom i to svetlo baca daleko, daleko na sve one šume, gradove, ljude, livade i celokupno okruženje.
Intervju: Anja Stanišić
Foto: Teodora Nenadov
