Čemu služe podaci iz anketa? Na koji se način obrađuju? Kakav je njihov doprinos društvenoj zajednici? Kako nauka pomaže kreativnoj industriji tokom covid i post-covid krize? Koji faktori utiču na to da li će kupac doneti odluku da kupiti nešto od lokalnog proizvođača? Koji da kupi od manje poznatog brenda iz regiona, a koji da kupi od velikog proizvođača?
Kada se govori o obradi prikupljenih podataka, zapravo se misli na analizu i uočavanje odnosa dostupnih podataka. Traže se odgovori na konkretna pitanja i validiraju se pretpostavke.
Kako cela priča funkcioniše?
Ukratko, istraživač razvija pretpostavku o odnosu među promenljivima koje predstavljaju skup podataka. Na primer, posmatra odnose kao što su godine kupca i prisustvo na društvenim mrežama. Zatim, kakva je veza između posla koji obavlja i načina na koji kupuje, u smislu da li kupuje u tržnim centrima, lokalnoj prodavnici ili online? U kojoj meri ime brenda utiče na odluku o kupovini?
Odgovore na ova i još mnogo drugih pitanja mali proizvođači mogu da koriste za razvoj marketinške strategije radi plasmana robe koju proizvode. Cilj je i da prebace fokus na proizvodnju odevnih predmeta, aksesoara ili obuće za koje je zainteresovana ciljna grupa do koje lakše dolaze.
Da bi pronašao odgovore na ova i mnoga slična pitanja, ključni korak je da na osnovu raspoloživih parametara identifikuje koji će matematički model primeniti. Istraživač često započne testiranje sa nekoliko matematičkih modela nad istim skupom vrednosti kako bi u nekoliko iteracija procenio koji model daje najbolje rezultate, to jest najviše odgovara raspoloživom skupu podataka. Ono što je još veoma bitno za izbor odgovarajućeg matematičkog modela je i veličina uzorka. Potrebno je da uzorak bude dovoljno veliki da bi se dobile „adekvatne“ procene parametara.
Kada se dođe do rezultata koji se smatraju dobrim, uglavnom se zaključak ponovo potrvrđuje na nezavisnom uzorku. Na ovaj način se sa velikom sigurnošću daju odgovori na dodatna pitanja.
Doprinos istraživanju
Naša naučnica Dejana Nikolić je, u okviru doktorske disertacije na kojoj radi, sprovela jedno ovakvo istraživanje za filmsku industriju. Sada sprovodi istraživanje za modnu industriju sa ciljem da pruži marketinšku podršku kreativnim industrijama na našim prostorima.
Doprinos njenom istraživanju dajemo popunjavanjem ankete koja je u potpunosti anonimna i dostupna na LINKU. Ovom prilikom te pozivamo da odgovoriš na postavljena pitanja koja će te možda navesti da razmisliš o svojim navikama kojih često uopšte nismo svesni.
Kada istraživanje bude završeno, deo rezulatata će bidi objavljen u jednom od budućih tekstova.
Fotografija je preuzeta sa www.pexels.com
