Popularnost najvećeg servisa za emitovanje videa na svetu Jutjuba (Youtube) iz dana u dan raste i sa 1,8 milijardi korisnika svakog meseca opasno se približio Fejsbuku, koji je na dve milijarde. Jutjub zvezde sada prete da pomrače slavu poznatim ličnostima iz sveta muzike i filma, a u Srbiji situacija na terenu govori da bi to već mogao biti slučaj. I ne samo kada je reč o popularnosti već je ’jutjuber’ postalo zanimanje koje onima na vrhu donosi odličnu zaradu i brojne privilegije.
Nisam mnogo razmišljala o postojanju paralelnih svetova sve dok nisam uletela u jedan takav, ne sluteći kakva zabava me tamo čeka. Kao i za većinu ljudi, i za mene je Jutjub bio lokacija gde mogu da se slušaju verovatno sve pesme koje su ikada objavljene, gde iskoči “Mama voli bebu” i kad treba i kad ne treba, i eventualno kanal kome se okrećem kada rešim da od sutra živim zdravo, pa vežbam uz “8 Minute Abs” i uz “5 Tibetanaca”.
Međutim, kroz tri udara realnosti shvatila sam koliko smo zapravo zatvoreni u svoje mikrouniverzume i nesvesni postojanja gomile drugih svetova koji se razvijaju svuda oko nas, možda i brže nego mi sami.
Prvi udar desio se kada sam pozvana da moderiram panel o bezbednosti dece na internetu na Balkan tjub festu – festivalu koji okuplja najpopularnije jutjubere regiona i njihove fanove. Šok je već bila činjenica da prvo – postoje jutjuberi (kao zanimanje) i drugo – da oni imaju fanove. Kako se ovaj festival održavao u Sava centru koji može da primi na hiljade ljudi, logičan zaključak mi je bio da ni jutjubera ni fanova nema malo. I taj zaključak je bio ispravan.
Drugi udar je bio kada sam gledala kako doslovno stotine mladih ljudi trče za jednim mladićem, vrište uglas i pokušavaju da ga dodirnu. Meni tada nepoznat mladić je, ispostavilo se, veoma popularan jutjuber neobičnog imena (s kojim smo razgovarali u nastavku teksta).
Nemam dovoljno godina, te nisam bila u prilici uživo da pratim karijere Bitlsa ili Elvisa, ali snimci njihovih pojavljivanja koje sam gledala i histerija koju su izazivali kod ljudi neodoljivo su ličili na scenu kojoj sam upravo prisustvovala.
Treći i konačan udar zbio se na jednom javnom dešavanju, kada se oko mladog para okupio veliki broj ljudi i gotovo su svi od mladića, koji je upravo pobedio na veoma popularnom muzičkom takmičenju koje se emituje na nacionalnoj televiziji, tražili da ih fotografiše sa njegovom devojkom – koja je jutjuberka. Dakle, ono što su mejnstrim poznate ličnosti bile za neke ranije generacije za ove nove to su zvezde Jutjuba.
„Osećam veliku odgovornost jer me gleda ogroman broj ljudi i smatram da je moja dužnost da im svojim primerom pokažem kako bi trebalo raditi neke stvari.”
Bogdan Ilić
Baka Prase
920.000 subscribera
Postoji veoma jednostavno i logično objašnjenje zašto je taj striming servis mladima zamenio mnoge druge izvore informisanja, a posebno televiziju – oni imaju apsolutnu kontrolu nad onim što gledaju, nisu ograničeni ni vremenom emitovanja, ni programskom šemom ni manjkom kanala… Izbor je ogroman, zapravo bukvalno je nepresušan, a trend u celom svetu je takav da sve manje čitamo, a sve više gledamo sadržaje. Uz to, mladi više veruju novim licima čiji razvoj su imali priliku da prate od samog početka i s kojima su se saživeli, a oni su, s druge strane, veoma otvoreni i nemaju problem da pričaju o svim problemima s kojima se susreću – upravo u tome gledaoci su u njima prepoznali sebi ravne, a neki su našli utehu i rešenje za svoje probleme. Na taj način rodila se nova generacija kreatora javnog mnjenja koji se nazivaju i influenseri – oni su novi uzori mladima i neki od njih koriste uticaj koji imaju da onima koji ih prate prenesu vrednosti za koje se i sami zalažu, dok neki svojih pet minuta slave koriste da bi profitirali. Ima i onih koji su spojili te dve stvari – rade ono što vole, prenose i zastupaju ispravne vrednosti, a uz to od svojih Jutjub kanala i zarađuju, i to veoma lepo.
Sa nekoliko domaćih influensera smo razgovarali o karijerama koje su napravili u onlajn svetu. Prvi sagovornik „Originala“ bio je Bogdan Ilić, poznatiji kao Baka Prase, baš onaj mladić sa početka naše priče. Svoju karijeru na Jutjubu počeo je pre otprilike dve godine, kada je krenuo da se snima dok igra kompjuterske igre. Nije ni sanjao, kako kaže, da bi mogao da stigne tu gde je sada i postane najveća zvezda Jutjubu u Srbiji, sa preko 860.000 subscribera, odnosno pratilaca na ovom servisu. Sve do tog gore opisanog događaja ni sam nije znao kolika je zvezda.
– Nisam imao predstavu o tome da sam zaista popularan sve dok nisam izašao iz Beograda, a na jednom događaju u Novom Sadu sačekao me je ogroman broj „unučića“ (tako Bogdan aka Baka Prase naziva svoje fanove, prim. ured.) – priča Bogdan za „Original“, a na pitanje da li ga je slava ponela, iskreno kaže:
– Svakog uspeh malo ponese kada postigne nešto u životu, na neki način se izdvoji. Naravno, to je u redu samo dok je umereno, sve dok ne postaneš neko drugi i ne poletiš previše.
I dalje jednako uživa da snima kao što je to bilo i na samom početku i jutjubovanje ga i dalje ispunjava, a nada se da će do kraja godine doći do svog prvog miliona – bar kada su pratioci u pitanju.
Na pitanje da li uspeva da monetizuje svoju ogromnu popularnost i da li može da živi samo od toga, iskren je:
– Da, zarađujem od ovog što radim, i to dovoljno da živim veoma lepo.
Bogdan u svojim snimcima zagovara zdrav život, vežbanje, pokazuje kreativnost kroz muziku koju sam piše i izvodi, a često snima i društveno odgovorne klipove. Tako je nedavno pevao na ulici i skupljao novac da bi potom sve što je dobio dao onima kojima su pare potrebnije. I ne krije da to radi delom zato jer je svestan da je uzor onima koji ga prate, da se mladi ugledaju na njega.
– Osećam veliku odgovornost jer me gleda ogroman broj ljudi, i to uglavnom mlađih od mene. Smatram da je moja dužnost da im svojim primerom pokažem kako bi trebalo raditi neke stvari. Iskreno, nekada i opsujem u klipovima i naravno da znam da to nije dobro. Ali u isto vreme promovišem zdrav život, učim ih da ne piju, ne puše, ne drogiraju se i smatram da je to mnogo bitnije za njihov život i zdravlje od toga hoću li izgovoriti ružnu reč – kaže ovaj 22-godišnjak, koji dodaje da ne bi ništa menjao u svojoj karijeri da sad kreće iznova, a za budućnost ima velike planove.
– Voleo bih da se bavim više muzikom u budućnosti, ali i da se posvetim svojoj igraonici koju sam nedavno otvorio. Imam mnogo planova na čijem ostvarenju ću raditi, a videćemo kako će sve izgledati u godinama koje dolaze.
“Pokušavam svoj sadržaj da prilagodim tome što imam dete i da ne smem nikada objaviti nešto čega bi se moj sin jednog dana postideo. Ali se trudim i da budem svesna da nisam bezgrešna i da može da mi se dogodi pogrešna procena toga kako će nešto biti prihvaćeno.”
Ana Janković
Ana2Cats
110.000 subscribera
Jedna od prvih zvezda Jutjuba kod nas je Ana Janković, poznatija kao Ana2Cats. Njena ciljna grupa potpuno je drugačija od Bogdanove – Ana je 35-godišnja majka koja svojim pratiocima deli savete o šminkanju, preporučuje modne i bjuti brendove koje je isprobala, ali i otvoreno priča o izazovima roditeljstva, kao i o teškim životnim periodima. Upravo zbog toga zaslužila je poverenje i pažnju preko 100.000 pratilaca na Jutjubu. U razgovoru sa ,,Original” Ana je otkrila koliko su se stvari na Jutjub sceni promenile za poslednjih šest godina, koliko se ona time bavi.
– Zapravo, malo šta je ostalo isto. Pre svega, promenila se svest ljudi o jutjuberu kao legitimnoj kategoriji. Najveća promena je svakako to što sada živim od toga, a tada sam to radila isključivo iz ljubavi i vere da ću jednom moći od toga da napravim posao, što bi mi dalo mogućnost da mu se potpuno posvetim. Jer raditi puno radno vreme, pa onda doći kući, našminkati se i ponašati se kao da ti je sve u životu sjajno bilo je jako naporno, ali se isplatilo.
Ana se prisetila kada je i zbog čega počela da snima.
– Moj kanal je otvoren pre šest godina, kada je klijent imao ideju da snimimo pet videa i objavimo ih na mom (nepostojećem) kanalu. Pristala sam zarad novog iskustva, snimili smo, oni su montirali materijal i poslali mi da ga objavim. Posle toga sam pomišljala da snimam sama, ali nisam imala ni približno dobre uslove kao na prvom snimanju i bilo me je sramota. Dve godine kasnije je došlo do veće promene u mom privatnom i poslovnom životu, imala sam više vremena i odlučila sam da pokušam. Stavila sam svoj digitalni fotoaparat, koji se pregrevao na svakih pet minuta, na nekoliko knjiga i počela da govorim.
Pre nego što je postala „jutjuberka sa punim radnim vremenom“, Ana je promenila više zanimanja. Završila je modni dizajn, ali nije mogla da pronađe posao u struci, pa je počela da radi kao PR asistent u jednoj agenciji, nakon nekoliko godina prešla je u štampane medije, a onda je došlo do zasićenja.
– Na Infostudu sam videla oglas za dekoratera u C&A, koji je tada otvarao svoje prve radnje u Srbiji i obradovala me je šansa da ipak radim ono što volim. Dobila sam taj posao i u toj firmi provela tri divne godine. Iz želje da učim dalje i iz velike ljubavi prema šminkanju počela sam da radim za ,,MAC Cosmetics”, međutim ta epizoda se neslavno završila. U stvari nije, jer da je bilo drugačije, ja danas ne bih radila ovo što radim i volim najviše na svetu – priča Ana gotovo u jednom dahu, zaključujući i sama da je iz svakog lošeg iskustva moguće izaći kao pobednik samo ako umeš da gledaš stvari na pravi način.
Zarada od Jutjuba, naravno, nije došla odmah. Prvi novac zaradila je posle tri godine snimanja, a još 2-3 godine nakon toga to joj je postao jedini posao. Međutim, ohrabruje one koji tek počinju.
– Danas to ide mnogo brže jer brendovi prihvataju jutjubere kao legitiman medij, pa su spremniji da ih angažuju za svoje kampanje. Sa druge strane, nas je sve više, pa klijenti imaju mnogo veći izbor kome će ponuditi saradnju.
I ona kaže da oseća odgovornost zbog velikog broja pratilaca, ali i zbog toga što je majka.
– Trudim se da to nijednog trenutka ne izgubim iz vida. Pokušavam svoj sadržaj da prilagodim ideji da imam dete i da ne smem nikada objaviti nešto čega bi se moj sin jednog dana postideo. Imam i nekoliko ljudi iz okruženja kojima beskrajno verujem i koji prate Jutjub i društvene mreže, pa kada nisam sigurna da li nešto treba ili ne treba da objavim, uvek pošaljem i njima da se konsultujem. Trudim se i da budem svesna da nisam bezgrešna i da može da mi se dogodi pogrešna procena toga kako će nešto biti prihvaćeno.
Kada je u pitanju ona manje lepa strana ovog posla, gubljenje privatnosti, Ana je i na tu temu potpuno iskrena.
– O tome sam htela da snimam video. Uvek me raduje kada me oni koji prate moj rad zaustave na ulici da se upoznamo i slikamo. Ali ono što me jako uznemiri jeste zagledanje, šetanje oko mene, prisluškivanje šta govorim kada sedim privatno sa nekim… Nedavno je jedna devojčica smatrala da je sjajna ideja da me slika kako jedem supu u restoranu i da to okači na Instagram. To mi zaista smeta.
„Recept za uspeh je uvek isti: veliki trud, rad, upornost i posvećenost i kockice se same sklope. Nove ideje, posvećenost i iskrenost su ono što se najviše ceni i nešto što ljudi instant prepoznaju.”
Milena Tamburić i Marta Buzurović
„Uvrnuti šotovi”
88.000 subscribera
Relativno nove, a takođe veoma velike zvezde Jutjuba kod nas su i Milena Tamburić i Marta Buzurović, poznate kao Uvrnuti šotovi, što je ime njihovog kanala, gde ih prati skoro 90.000 ljudi. Na pitanje kako su tako brzo postale popularne iako je konkurencija ogromna, gotovo uglas kažu:
– Mislimo da je naš kontent nešto što do sada niko nije radio na ovim prostorima i da nas je to izdvojilo. Iskrene smo, uporne i zaista volimo to što radimo, a iskrenu nameru ljudi uvek prepoznaju i žele da je podrže, tako da je to možda razlog zbog kog se sve desilo tako brzo.
Pre nego što su postale jutjuberke bile su studentkinje svetske književnosti, bavile su se i novinarstvom, muzikom, pisanjem, ali kako kažu, zapravo su se samo pronalazile.
– Pokušale smo da nađemo zanimanje koje ćemo voleti i sa uživanjem raditi i na kraju smo ga i našle.
Kako se bave nepresušnim temama muško-ženskih odnosa, publika im je veoma šarolika.
– Prati nas 60% žena i 40% muškaraca, što verujemo da je iznenađenje, budući da je zastupljeno mišljenje da takve teme interesuju samo žene. Što se tiče uzrasta, pretežno su tu mladi do 35 godina, a najčešće adolescenti.
Pitali smo iz za tajni recept uspeha na Jutjubu u Srbiji:
– Recept za uspeh je uvek isti: veliki trud, rad, upornost i posvećenost i kockice se same slože. Tako je i u svetu Jutjuba. Nove ideje, posvećenost i iskrenost su ono što se najviše ceni i nešto što ljudi instant prepoznaju.
Kada je u pitanju zarada od ovog servisa, ona je došla već posle šest meseci, a nakon godinu dana postalo im je osnovno i jedino zanimanje.
– Nije bilo lako balansirati prvih desetak meseci sa ostalim poslićima, fakultetom i obavezama, ali na kraju se sve isplati. Zato je upornost za uspeh možda i najvažnija.
Za kraj, zanimalo nas je koji je najbolji deo toga kada vam je Jutjub posao, a koji ih deo u tom poslu najmanje raduje.
– Zvučaće kao kliše, ali mi zaista obožavamo svoj posao. Logično je, s obzirom na to da smo ga pravile po svojim merilima, tako da nam čak ni loše strane tog posla ne padaju teško. Radni dani od po 18 sati, odmor bez odmora, kako mi volimo da zovemo dane kada fizički odemo na odmor, ali i dalje montiramo, objavljujemo, pišemo i sastančimo… Ume da bude naporno i stresno, ali kada radite nešto svoje što prati toliki broj ljudi jer prepoznaje trud i kvalitet, onda tu nema loših strana. Još kad sve to radite sa najboljim prijateljem – nema bolje.
Jutjub u brojkama
* 46.000 godina – vreme koje gledaoci tokom godinu dana provedu na Jutjubu
* 1.000.000.000 sati (da, milijardu) videa se odgleda dnevno
* 400 sati novog materijala se okači svakog minuta
* 576.000 sati video-snimaka se objavi tokom dana
* 1.500 jutjubera na svetu sa preko 1.000.000 subscribera
* 66 miliona – broj pratilaca najveće Jutjub zvezde na svetu Feliksa Pjudipaja (PewDiePie) Kjelberga
Kako se zarađuje od Jutjub kanala?
1. Broj pregleda i ugrađene reklame
Jutjub je omogućio svim kanalima sa ukupnim brojem od preko 10.000 pregleda da monetizuju svaki klik. Svako ko zadovoljava taj kriterijum može na svoje video-snimke da ubaci reklame preko nekog od servisa koji se time bave (najčešće je to Google AdSense), ali da bi od toga bilo moguće živeti, potrebni su milionski pregledi. Dakle, vreme je za plan B.
2. Preporuka proizvoda
Jutjuberi dobijaju novac da bi preporučili razne stvari – od šminke, odeće, opreme, usluga… mogućnosti su neograničene. Ukoliko oglašivači nekog prepoznaju kao influensera za ciljnu grupu koja im je potrebna, ne žale novac za reklamu. Cena zavisi od toga da li se proizvod preporučuje u grupnom videu kao jedan od mnogih pomenutih proizvoda ili je u pitanju ekskluzivni video sa detaljnim opisivanjem i testiranjem.
3. Pojavljivanje na događajima
Kao i druge poznate ličnosti, jutjuberi dobijaju novac da bi ,,uveličali” neki event. Cena zavisi od toga da li se od njih očekuje samo da se pojave ili i da objave nešto o događaju na svojim društvenim mrežama i/ili o tome snime poseban video.
4. Prodaja sopstvene robe preko e-shopa
Kako je Jutjub drugi najveći pretraživač na svetu (posle Gugla), može se sjajno iskoristiti za promovisanje svoje elektronske prodavnice. Mnogi za otvaranje koriste Shopify, a potom u svoj e-shop biraju proizvode koji se uklapaju u njihovu nišu i o tome snimaju video.
5. Partnerski marketing
Veoma je popularan način za zaradu. Naime, kada se u videu spomene neki proizvod ili usluga, a potom u opisu ostavi direktan link do njega, za svaku kupovinu obavljenu preko tog linka jutjuber dobija određeni procenat.
6. Predavanja i gostovanja
Nakon sticanja reputacije u onlajn svetu, jutjuberi često drže predavanja o tome i prenose drugima svoja znanja i iskustva, na čemu takođe zarađuju.
7. Samo je nebo granica
Najbolja stvar u vezi sa Jutjubom je to što pruža neograničene mogućnosti i daje priliku svim korisnima da sami osmisle nov način kako mogu da zarađuju. A kada pronađu svoj način, apsolutno ništa im ne stoji na putu i samo je nebo granica.
Piše: Anja WoManhattan